告别“天价”，世界杯中国转播版权价格回归理性。
今天（5月15日）下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。
中央广播电视总台是国际足联在全球重要的合作伙伴，双方合作始于1978年。2026年国际足联世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。
据国际足联预测，今年世界杯总收入将达110亿美元，算上衍生开发收入，市场规模将逼近千亿美元大关，其中转播权收入达39.2亿美元。
价格依旧是秘密
作为全球影响力最大的体育盛事，每四年一届的世界杯转播权一直是其核心资源。但此前，中国内地转播权却迟迟未落地。
据传，作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方谈判已久，但因为价格问题，谈判已持续僵持超半年。
据多家媒体此前披露，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价冷遇。
过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年和2014年两届打包价为1.15亿美元；2018年和2022年两届打包价约为3亿美元。
面对谈判僵局，包括国际足联（FIFA）秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团日前前往北京，与央视方面讨论此事。
今日下午，双方宣布合作达成共识，但并未对外公布具体的合作价格。而市场传言，最终合作价格有6000万美元、1.1亿美元等多种说法。
不过，今日当天下午，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在接受第一财经记者采访时回应版权费用问题称，不能透露协议的细节，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”他表示未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台合作。
赛事版权价格回归合理
有体育赛事版权从业人员告诉记者，对于之前国际足联的漫天要价，央视的拒绝妥协是有理由的。
此次中国队并未能打进世界杯，这也让世界杯在中国国内的吸引力大打折扣。此外，本届世界杯约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间。淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是在凌晨3点以后，这使得广告商的投放意愿大幅降低。
记者了解到，国内体育版权赛事的转播权的价格在过去多年里经历了大起大落。随着国内体育产业关注度提升，十年前，体育赛事版权一度狂飙。
2015年，中超公司发布“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，中超版权每年度报价不低于3亿元人民币。而体奥动力最终以高达5年80亿的“天价”拿下。
但2020年，随着该赛事热度下降等多重原因，其版权价格也一落千丈。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得2021-2023赛季中超版权，较此前大幅降低。到了2024年，中国移动咪咕又以5年7.5亿元的价格获得中超2024-2028赛季版权，平均每年1.5亿元。
诸如央视这样的平台已开始通过不购买转播权来抵制一些体育版权市场不合理的涨价行为。去年的世预赛，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，以此抵制体育版权市场的不合理涨价行为。
前述业内人士认为，版权价格终究要与联赛实际价值挂钩。脱离观众与商业回报的不合理版权费，只会让潜在的合作方望而却步，最终落到“无人接盘”的尴尬局面。